新華社太原4月23日電 題：穿一襲衣游一座城：感受旅拍熱背后的文化消費(fèi)升級
新華社記者馬曉潔
春日的山西平遙古城，游客扮成“晉商大小姐”搖曳游走在青石板路上；西安大唐不夜城里，衣袂飄飄的唐風(fēng)襦裙與紅墻黃瓦相映成趣；北京太廟的古樹下，身著明制漢服的情侶定格古風(fēng)瞬間……眼下，穿一襲特色服飾游一座城，已成為新潮的文旅體驗(yàn)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存旅拍相關(guān)企業(yè)超過6800家，今年第一季度新增近370家相關(guān)企業(yè)，月注冊增速保持在51%以上。記者從平遙縣有關(guān)部門了解到，僅平遙古城，提供特色服飾體驗(yàn)服務(wù)的店面就有近400家，吸納化妝、攝影、修圖師等相關(guān)從業(yè)人員3000余人，旺季時單日單店?duì)I業(yè)額近10萬元。
山西大同華嚴(yán)寺旁的一家古風(fēng)旅拍館負(fù)責(zé)人告訴記者，清明假期，每天拍“神仙服”“供養(yǎng)人”等風(fēng)格服飾的游客有近百人，預(yù)計(jì)“五一”假期客單量會更多?！拔覀兊目蛦蝺r大約在500元，大家都愿意為了好的旅游體驗(yàn)和拍照體驗(yàn)買單。”
不同朝代、不同民族的服飾文化所展現(xiàn)的獨(dú)特風(fēng)韻，吸引著游客不斷解鎖打卡。來自馬來西亞的游客張子瑜在大同約拍了盡量還原唐代妝造的“唐復(fù)原”，這是她第五次在中國體驗(yàn)妝造。
“感受中國古人真實(shí)的穿著打扮，仿佛穿越回那個歷史時空?！睆堊予ふf，換裝逛景區(qū)能使人更好融入當(dāng)?shù)匚幕?/p>
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年高峰期旅拍訂單量實(shí)現(xiàn)翻番增長。2026年元旦假期，美團(tuán)平臺民族服飾旅拍交易額同比增幅達(dá)130%。
山西大學(xué)生陳琦云打算在“五一”假期去新疆喀什古城體驗(yàn)維吾爾族少女的服飾?！拔铱催^關(guān)于艾德萊斯綢制作技藝的紀(jì)錄片，所以特別想穿著艾德萊斯綢裙子和當(dāng)?shù)厝艘黄鹛琛！弊鳛榉沁z愛好者，陳琦云熱衷于體驗(yàn)各種民族服飾，身穿各族服飾的影像是她最深刻的旅行記憶之一。
畫好精致妝容，穿上特色服飾，購買團(tuán)扇、花燈等配飾道具，約拍專業(yè)攝影師，逛完景區(qū)后再去一家風(fēng)格相符的茶館或咖啡店，游客圍繞換裝體驗(yàn)可額外消費(fèi)300元左右。
當(dāng)下的旅游體驗(yàn)，已從看歷史、聽歷史轉(zhuǎn)變?yōu)椤按睔v史。傳統(tǒng)建筑、特色服飾與非遺元素互相交織，讓文化變得更加可感可觸，賦予“出片”更深層次的意義。
一地一風(fēng)格，一城一服飾。特色服飾承載的已不僅是百億級的商業(yè)價值，更是一個社會對自身文化根脈的自信與珍視。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體驗(yàn)消費(fèi)也需警惕同質(zhì)化競爭、忽視文化體驗(yàn)與服務(wù)品質(zhì)等問題，讓人們切實(shí)感受到文化溫度與精神共鳴。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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