雁門雄關(guān)，代州古城，千年文脈在這里煥發(fā)新的異彩。
2025年，代縣年接待游客202.8萬人，較2024年凈增68.7萬人，增長51.2%。雁門關(guān)、代州古城、楊家將忠武文化園景區(qū)、雁門關(guān)伏擊戰(zhàn)遺址、夜襲陽明堡飛機場遺址等一大批景點景區(qū)旅游熱度持續(xù)升溫，開啟了全域旅游發(fā)展新征程。
以觀念更新推動思路創(chuàng)新
代縣是山西省6座國家級歷史文化名城之一，享有中國民間繪畫畫鄉(xiāng)、中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國黃酒之鄉(xiāng)等美譽。境內(nèi)現(xiàn)有歷史文化遺址遺存444處，擁有5A級景區(qū)雁門關(guān)，4A級景區(qū)代州古城，3A級景區(qū)三晉第一關(guān)趙杲觀、楊家將忠武文化園景區(qū)，2A級景區(qū)凈土祖庭白人巖，紅色景點雁門關(guān)伏擊戰(zhàn)遺址、夜襲陽明堡飛機場遺址等一大批精品旅游資源。
面對高質(zhì)量發(fā)展新形勢，代縣縣委、縣政府著力破解旅游發(fā)展存在的瓶頸問題，謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展新突破。聚焦旅游業(yè)發(fā)展長期存在的規(guī)模不足、品牌不強、效益不高等現(xiàn)實問題，堅持以文塑旅、以旅彰文，創(chuàng)新提出農(nóng)文酒體旅一體化發(fā)展思路，明確以關(guān)城聯(lián)動為帶動全域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略突破口，編制《代縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2020-2035）》《代縣歷史文化名城保護規(guī)劃（2020-2035）》，以規(guī)劃引領(lǐng)鋪寫“十四五”文旅融合發(fā)展新藍圖。
全縣成立了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作專班，明確7個方面55項工作任務，創(chuàng)新發(fā)展路徑，著力構(gòu)建“政府引導、市場運作、社會參與”的協(xié)同發(fā)展模式，完成了古城景區(qū)“兩權(quán)分離”，成立代州古城文旅公司，實現(xiàn)代州古城景區(qū)一體化管理運營；充分激發(fā)社會參與活力，“十四五”期間全縣培育各類文化市場主體達1540家，100余項非遺項目正在深度融入旅游市場，文旅產(chǎn)業(yè)逐步成為社會投資聚焦的熱點。
以關(guān)城聯(lián)動撬動全域旅游開發(fā)
四個方面的“聚焦”開創(chuàng)了文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展新格局。
聚焦5A級景區(qū)“提質(zhì)”，全力打造雁門關(guān)“王牌”的旅游新體驗。投資7000余萬元，重點完成了護坡加固、循環(huán)改造、智慧景區(qū)建設、業(yè)態(tài)豐富、基礎設施改造提升等項目，配套完成了明長城“鳳回頭”、雁門關(guān)白草口長城遺址保護修繕工程。通過擦亮“金字招牌”，景區(qū)年接待游客數(shù)量從2021年的36.94萬人次上升至2025年的163萬余人次。
聚焦4A級景區(qū)“創(chuàng)建”，推動代州古城活化利用，打造關(guān)城聯(lián)動新品牌。爭取上級資金2.8億元，鋪開了西大街歷史文化街區(qū)保護提升項目，完成了雨污分流改造、環(huán)城墻路建設等工程；著力提升旅游綜合服務設施建設水平，累計投資1.073億元完成了代州古城旅游發(fā)展整體綜合提升項目，包括代州古城游客接待中心、代州古城游客集散中心、非遺主題展示西城服務中心、古城游客服務中心等項目，成功創(chuàng)建為國家4A級景區(qū)。
聚焦“關(guān)城聯(lián)動”，推動旅游精品線路打造。全縣重點打造邊塞軍事文化探尋之旅、代州古城文化尋蹤之旅、楊家將忠義朝拜之旅、自然山水休閑度假之旅、宗教心靈凈化之旅、紅色精品之旅等“六條精品線路”，累計投資2.77億元用于趙杲觀巡游步道改造、游客服務中心、楊家將飲馬井、楊家戰(zhàn)道、楊家精品民宿、觀光循環(huán)旅游公路等13個項目建設，六大精品旅游線路知名度和游客滿意度持續(xù)提升。
聚焦“高標準服務”，全面提升旅游基礎設施水平。“十四五”期間全縣旅游基礎設施投入累計達29億元，完成了14條“三個一號”旅游公路輔路建設，新建及改造各類停車場20余個，新建和改造提升旅游接待服務中心10余個，新增旅游廁所12個，全縣酒店賓館總量達114家、其中新增特色民宿40余家，餐飲主體達80余家，新增10輛古城專屬觀光游覽車，代縣全域旅游智慧平臺和“三館一院”如期投入使用，進一步提升了旅游接待和服務水平。
以“文旅+”打造旅游新場景新業(yè)態(tài)
以“文旅+”為抓手，推動體育、黃酒、非遺、鄉(xiāng)村振興等與特色旅游品牌一體化打造，是代縣文旅發(fā)展的特色與亮點。
“文旅＋體育”，推動精品賽事活動和特色旅游品牌一體打造。依托代縣完善的全民健身體系、濃厚的全民體育氛圍及國家體育總局定點幫扶優(yōu)勢，“十四五”期間成功舉辦雁門關(guān)超級越野跑、代州古城半程馬拉松、“雁門關(guān)武術(shù)英雄會”首屆全國楊家武術(shù)邀請賽暨山西省第三十四屆傳統(tǒng)武術(shù)錦標賽等各類體育賽事182項2600余場，吸引來自全國多地及美國、澳大利亞、日本等國家6000余名選手踴躍參與，參賽觀賽總?cè)舜纬?0萬，進一步提升了雁門關(guān)及代州古城等景區(qū)的影響力。
“文旅＋黃酒”，讓傳統(tǒng)名優(yōu)產(chǎn)品搭上文化旅游快車。累計投資近7億元完成了雁門王有機黃酒酒堡（雁門關(guān)景區(qū)游客集散中心）、四達黃酒博物館等酒旅融合項目；由黃酒協(xié)會倡導、黃酒企業(yè)參與，每年舉辦各類黃酒文化展銷會15余場次，連續(xù)3年舉辦代州黃酒高質(zhì)量發(fā)展大會；以黃酒文化串聯(lián)各景區(qū)，在代州古城推出以黃酒為主線的集參觀、體驗、互動于一體的沉浸式旅游路線，擴大開發(fā)非遺街區(qū)、工坊、黃酒主題體驗項目，持續(xù)提升代州黃酒知名度。
“文旅＋非遺”，讓非遺產(chǎn)品成為游客新寵活態(tài)傳承。代州古城非遺展覽中心薈萃代縣非遺精品14家；建設楊氏古建、華亭琉璃等非遺研創(chuàng)基地和將軍廟非遺研學實訓基地，推出非遺技藝體驗活動；建立中國北派彩塑繪畫藝術(shù)實訓基地，探索推動雁門“文化夜市”常態(tài)化、品質(zhì)化、特色化運營。26家非遺工坊開發(fā)打造10大類60種以剪紙、雁繡、布藝等為特色的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，有效提升了代縣知名度與美譽度。
“文旅＋鄉(xiāng)村”，讓鄉(xiāng)村旅游成為標志性文旅活動。推出了磨坊鄉(xiāng)杏花節(jié)、峨口鎮(zhèn)三月十八古廟會、棗林鎮(zhèn)“杏福來敲門”白水杏采摘節(jié)、陽明堡熬魚美食文化節(jié)等特色品牌活動，吸引眾多游客嘗美食、賞美景、觀非遺；依托全縣5家A級旅游景區(qū)，積極推廣以村房短住為代表的鄉(xiāng)村精品民宿項目，打造“楊家將文化探秘”“雁門村居體驗”“代州美食品鑒”等具有代縣辨識度的特色活動，進一步豐富了游客體驗。
“文旅＋美食”，讓文旅與消費雙向賦能。重點推出以代州黃酒、代縣糖餅、代縣醬菜等為代表的特色食品，推出以代縣雜糧、代縣黃芪、代縣酥梨、代縣辣椒等為代表的農(nóng)副產(chǎn)品，推出以代州熬魚、代州豬臉、蕎面碗饦、代州油糕為代表的特色美食，讓游客品得到代縣文化，帶得走代縣味道。
邊塞文化IP“軟傳播”吸引更多游客
在代縣，立足雁門關(guān)邊塞文化、長城資源、楊家將的故事等特色優(yōu)勢，打造特色邊塞文旅IP，向世界講好代縣故事的濃厚氛圍正在形成，代縣的旅游文化影響力大幅提升。
2025年，代縣高標準承辦第五屆中國長城論壇山西·忻州長城文化旅游季中國長城學會考察代縣活動、“長城兩邊是故鄉(xiāng)”文化旅游季等活動，策劃開展邊塞民俗展演、長城徒步體驗、邊塞詩詞大會等特色活動，配合中央廣播電視總臺攝制《文脈春秋·代縣篇》《長城的故鄉(xiāng)》《尋找楊家將的足跡》等，向全國人民展現(xiàn)代縣“關(guān)城聯(lián)動、文脈傳承”新發(fā)展；組織多家媒體開展以“雁門雄關(guān)古韻代州”“聆聽代縣故事·走進名城代縣媒體行”等為主題的采風活動，向游客展現(xiàn)代縣良好形象和發(fā)展成就；線上通過“代縣文旅”“遇見代州”抖音號、微信視頻號等新媒體平臺，累計發(fā)布224條創(chuàng)意十足、文化內(nèi)涵深厚的視頻短片，邀請代縣小珺等網(wǎng)紅達人拍攝制作抖音視頻全方位宣傳推廣代縣歷史文化；線下組織開展“圍爐煮酒話雁門”“發(fā)現(xiàn)代縣之美”短視頻大賽等活動，鼓勵游客通過親身視角分享代州古城、雁門關(guān)等景區(qū)的獨特魅力，讓真實鮮活的“代縣故事”廣泛傳播。
東風拂古關(guān)，千帆逐春潮。展望“十五五”藍圖，代縣文旅正以“名關(guān)、名城、名人”深度融合為牽引，進一步發(fā)力品質(zhì)提升、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、推廣破圈，讓雁門關(guān)邊塞文化的金字招牌更加熠熠生輝。（記者 聶艷英 通訊員 劉睿）
（責任編輯：盧相?。?/span>
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