屏幕上，“權(quán)威專(zhuān)家”正熱情帶貨，殊不知，其中不少是人工智能生成的數(shù)字人主播。這類(lèi)行為利用公眾信任偽造權(quán)威背書(shū)，刻意隱瞞AI生成的真實(shí)身份，不僅嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，更侵蝕了商業(yè)社會(huì)誠(chéng)信根基。
近日，《直播電商監(jiān)督管理辦法》正式出臺(tái)，直面行業(yè)亂象，首次將數(shù)字人主播等人工智能生成內(nèi)容明確納入監(jiān)管范圍。辦法規(guī)定，此類(lèi)內(nèi)容必須進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，防止技術(shù)成為虛假宣傳的“擋箭牌”。同時(shí)，通過(guò)系統(tǒng)劃定平臺(tái)、直播間、營(yíng)銷(xiāo)人員與服務(wù)機(jī)構(gòu)四類(lèi)主體的行為紅線(xiàn)，壓實(shí)各方責(zé)任，為直播電商規(guī)范發(fā)展筑牢制度屏障。
直播電商連接千家萬(wàn)戶(hù)，事關(guān)市場(chǎng)秩序與民生福祉。新規(guī)的出臺(tái)，有助于推動(dòng)形成技術(shù)應(yīng)用規(guī)范有序、商業(yè)宣傳真實(shí)誠(chéng)信、主體責(zé)任清晰明確的治理新格局，以規(guī)范引導(dǎo)發(fā)展，以透明構(gòu)建信任。
隨著監(jiān)管框架的不斷完善，直播電商必將更好地發(fā)揮其連接市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的作用，為高質(zhì)量發(fā)展注入持久而穩(wěn)健的數(shù)字動(dòng)能。
胡穎楠/文 王鐸/圖
（責(zé)任編輯：梁艷）
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