王星是一個(gè)地道的“追星族”：自己喜歡的男明星的愛(ài)好、言語(yǔ)、行為，她如數(shù)家珍?！八嵌业?，他說(shuō)的每句話(huà)都說(shuō)到了我的心坎上?！边@是王星經(jīng)常掛在嘴邊的一句話(huà)。聽(tīng)上去，兩人似乎是關(guān)系要好的朋友；實(shí)際上，這種關(guān)系是單向的，對(duì)明星而言，王星只是眾多粉絲之一。
明星和粉絲的這種關(guān)系，可以被稱(chēng)為“準(zhǔn)社交關(guān)系”。所謂“準(zhǔn)社交”，是區(qū)別于傳統(tǒng)社交關(guān)系的另一種模式：在日常認(rèn)知中，社交是雙向的，有來(lái)有往、彼此互動(dòng)；而一個(gè)“準(zhǔn)”字則表明，準(zhǔn)社交關(guān)系雖然帶有社交的屬性，其實(shí)是一種非典型的單向關(guān)系。
據(jù)媒體報(bào)道，11月，英國(guó)《劍橋詞典》將準(zhǔn)社交（parasocial）選定為2025年度詞匯。詞典的編纂者表示，準(zhǔn)社交一詞準(zhǔn)確地捕捉到了2025年的時(shí)代特征，并且展示了語(yǔ)言的演變。
與媒介息息相關(guān)
《劍橋詞典》網(wǎng)站對(duì)“準(zhǔn)社交”進(jìn)行了解釋?zhuān)盒稳菀粋€(gè)人單方面地感覺(jué)自己與某個(gè)他/她并不相識(shí)的名人，或一本書(shū)、一部電影、一部電視劇中的角色，或一個(gè)聊天機(jī)器人等有密切聯(lián)系。
這條解釋中，有兩點(diǎn)值得關(guān)注。其一，名人或者書(shū)、電影、電視劇中的角色，這與大眾傳播媒介有直接關(guān)聯(lián)。
20世紀(jì)50年代，美國(guó)芝加哥大學(xué)社會(huì)學(xué)家唐納德·霍頓和理查德·沃爾在研究電視媒介時(shí)發(fā)現(xiàn)，電視觀眾會(huì)對(duì)屏幕里的主持人、演員、新聞播報(bào)員產(chǎn)生一種類(lèi)似熟人的情感投入，仿佛和他們建立了親密關(guān)系。兩位社會(huì)學(xué)家將此種行為定義為準(zhǔn)社交。
“從準(zhǔn)社交一詞來(lái)源可以看出，這個(gè)詞匯的產(chǎn)生與媒介有著密切的關(guān)系。20世紀(jì)50年代，正是以電視為代表的大眾傳播高速發(fā)展的時(shí)代，而大眾傳播的主要特點(diǎn)之一就是單向性，由專(zhuān)門(mén)從事信息生產(chǎn)和傳播的專(zhuān)業(yè)化媒介組織，運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制傳播信息?！敝醒朊褡宕髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院講師方曉恬表示。
另一個(gè)值得關(guān)注的是聊天機(jī)器人，這也是準(zhǔn)社交成為年度詞匯的關(guān)鍵原因之一——AI技術(shù)的發(fā)展。
“2025年，AI的熱度急劇上升，它不僅僅關(guān)系到國(guó)家戰(zhàn)略、未來(lái)產(chǎn)業(yè)，還與普通人的日常生活聯(lián)系起來(lái)?！狈綍蕴駥?duì)記者表示，“尤其是基于AI開(kāi)發(fā)的聊天機(jī)器人，在某種程度上可以替代實(shí)際的人來(lái)為人們提供情感支持?！?/p>
其實(shí)，早在AI之前，準(zhǔn)社交就隨著社交媒體的興盛而日益引發(fā)社會(huì)關(guān)注。王星之所以能夠如此細(xì)致地掌握明星動(dòng)態(tài)、仿佛親近好友，是因?yàn)槊餍菚?huì)運(yùn)營(yíng)各類(lèi)社交媒體賬號(hào)，不時(shí)地分享工作和生活日常，這才讓粉絲們趨之若鶩。除了明星，網(wǎng)紅亦是如此。依靠準(zhǔn)社交關(guān)系，“粉絲經(jīng)濟(jì)”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”等一些新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。
不過(guò)，在一些人看來(lái)，用“準(zhǔn)社交”來(lái)指涉明星和粉絲間的關(guān)系失之偏頗?！半m然與偶像的互動(dòng)更多是單向的，但偶像確實(shí)也很‘寵粉’，這其實(shí)也算一種雙向的互動(dòng)?！蓖跣潜硎?，追星讓她得到情感上的滿(mǎn)足，而且還不用面對(duì)實(shí)際生活中社交的各種人情負(fù)擔(dān)，帶來(lái)了愉悅的體驗(yàn)。
一枚硬幣的兩面
回溯歷史，準(zhǔn)社交由來(lái)已久，隨著媒介的發(fā)展，這一詞匯的內(nèi)涵也不斷拓展。一些人會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)：準(zhǔn)社交關(guān)系究竟是好還是壞？應(yīng)不應(yīng)該提倡準(zhǔn)社交關(guān)系？
要回答這個(gè)問(wèn)題并不容易。辯證地來(lái)看，事物往往具有兩面性，好與壞正如一枚硬幣的兩面，在不同場(chǎng)合、環(huán)境、時(shí)段中，呈現(xiàn)出不一樣的面向。有時(shí)好過(guò)了頭，也會(huì)變成壞。因此，評(píng)判準(zhǔn)社交，不能一概而論，還需要在具體的語(yǔ)境之下具體分析。
對(duì)王星這樣的“追星族”而言，準(zhǔn)社交帶來(lái)的最直觀感受是快樂(lè)。“平時(shí)工作、生活壓力很大，忙碌中能給我?guī)?lái)快樂(lè)的就是不斷刷自己喜歡的明星的社交媒體動(dòng)態(tài)，看他的新聞、日常分享，或者看他參演的電影、電視劇、綜藝等，這些都是我的‘快樂(lè)源泉’?！蓖跣翘寡?。
方曉恬表示，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，明星、偶像是通過(guò)各種包裝再呈現(xiàn)給大眾的，這難免會(huì)產(chǎn)生距離感。但社交媒體縮短甚至取消了這種距離感，明星、偶像不僅通過(guò)社交媒體分享個(gè)人的一些生活片段、思想觀點(diǎn)，還會(huì)在評(píng)論區(qū)與粉絲互動(dòng)，這制造出一種好朋友般的錯(cuò)覺(jué)，仿佛這個(gè)人就在身邊。所以，明星與粉絲的情感聯(lián)結(jié)更加緊密，給粉絲帶來(lái)更多、更直接的愉悅體驗(yàn)?！皽?zhǔn)社交關(guān)系為生活增添了不少情緒色彩，快樂(lè)、激烈、慰藉等?！狈綍蕴裾f(shuō)。
硬幣的另一面需要我們警惕。準(zhǔn)社交只是一種單向的情感聯(lián)結(jié)，長(zhǎng)期沉浸于這種關(guān)系中，可能會(huì)使普通人變得更加孤獨(dú)，漸漸喪失在真實(shí)世界中“愛(ài)的能力”。哈佛大學(xué)教授阿瑟·布魯克斯指出準(zhǔn)社交的弊端：準(zhǔn)社交就像假冒偽劣的食品，雖然味道不錯(cuò)，但沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)，無(wú)法滿(mǎn)足真正的需求。畢竟，人需要愛(ài)和被愛(ài)才能茁壯成長(zhǎng)。
同時(shí)，準(zhǔn)社交的對(duì)象是否為正面榜樣，也會(huì)產(chǎn)生不同效應(yīng)。在正確引導(dǎo)下，準(zhǔn)社交關(guān)系或?qū)⒂兄谛纬闪己玫纳鐣?huì)風(fēng)尚。近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)上，崇尚英雄的氛圍越來(lái)越濃厚：例如，電視劇《覺(jué)醒年代》熱播時(shí)，革命先烈陳延年、陳喬年?duì)奚鼤r(shí)的畫(huà)面，就觸動(dòng)了大量觀眾，安徽省合肥市肥西縣延喬路的路牌下一時(shí)擺滿(mǎn)鮮花，表現(xiàn)出人們對(duì)革命先烈的懷念和追思。今年電視劇《沉默的榮耀》的熱播，讓吳石、聶曦、朱楓、陳寶倉(cāng)四位隱蔽戰(zhàn)線的革命先烈進(jìn)入大眾視野，許多人自發(fā)前往墓地、故居等地悼念，表達(dá)對(duì)英雄的崇敬之情。
“對(duì)英雄的懷念，也是準(zhǔn)社交的一種表現(xiàn)，通過(guò)媒體講述他們的故事，讓大眾與他們產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，有助于社會(huì)形成崇尚英雄的氛圍，也能引導(dǎo)個(gè)人塑造正確的價(jià)值觀，尤其是青少年?！北本┐髮W(xué)視聽(tīng)傳播研究中心副研究員靳戈在接受采訪時(shí)表示。
但，如果網(wǎng)絡(luò)上充斥著一些烏煙瘴氣、價(jià)值觀混亂的觀點(diǎn)、言論，那對(duì)許多辨別能力較差的青少年來(lái)說(shuō)，將會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。近年來(lái)，國(guó)家開(kāi)展一系列行動(dòng)深入整治網(wǎng)絡(luò)空間，以?xún)艋W(wǎng)絡(luò)環(huán)境，避免負(fù)面信息誤導(dǎo)社會(huì)大眾。
AI時(shí)代的應(yīng)對(duì)
準(zhǔn)社交再度被關(guān)注，與AI時(shí)代的到來(lái)密不可分。人工智能的快速發(fā)展，改變了人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)方式，一個(gè)聊天機(jī)器人可以在一定程度上替代朋友，提供更多的情感支持，甚至成為“最了解你的人”。
“AI的聊天能力，填補(bǔ)了許多人的情感空缺，尤其是一些‘社恐’的人，他們可以毫無(wú)顧忌地和AI分享心事，而AI也可以給他很多安慰?！苯攴治稣f(shuō)。
據(jù)媒體報(bào)道，在公布年度詞匯之后，劍橋大學(xué)實(shí)驗(yàn)社會(huì)心理學(xué)教授西蒙娜·施納爾表示，準(zhǔn)社交重新定義了粉絲和名人文化，以及AI如何改變普通人在網(wǎng)上的互動(dòng)方式。她認(rèn)為，隨著人們?cè)絹?lái)越轉(zhuǎn)向社交媒體和網(wǎng)絡(luò)名人，這可能導(dǎo)致他們與這些名人之間形成“不健康且過(guò)度親密的關(guān)系”。此外，由于AI聊天機(jī)器人能提供建立關(guān)系的錯(cuò)覺(jué)，年輕人更容易受到影響。
2025年1月發(fā)布的《中國(guó)青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告（2024）》提到，13.5%的年輕人更傾向于向AI傾訴心事，這一比例甚至超過(guò)父母親人。
有人將這種準(zhǔn)社交關(guān)系稱(chēng)為“信任幻覺(jué)”，而其可能會(huì)產(chǎn)生較嚴(yán)重的后果。尤其是青少年，一旦深陷與AI的互動(dòng)之中，可能被引導(dǎo)做出一些令人意外的舉動(dòng)，甚至危及自身安全。目前，國(guó)外已出現(xiàn)個(gè)別案例，聊天機(jī)器人強(qiáng)化了一些青少年的錯(cuò)誤觀念，從而導(dǎo)致悲劇發(fā)生。
“加強(qiáng)對(duì)AI的監(jiān)管至關(guān)重要，應(yīng)該從政府層面做起?！狈綍蕴窠ㄗh。目前，一些國(guó)家已開(kāi)始這方面的探索：澳大利亞立法禁止16歲以下未成年人使用多數(shù)社交媒體平臺(tái)；美國(guó)有的州要求，聊天機(jī)器人必須每3小時(shí)提醒未成年人，明確告知他們正在與機(jī)器人交流……
中國(guó)也在加快行動(dòng)腳步。2023年，網(wǎng)信辦、教育部等七部門(mén)聯(lián)合公布了《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，明確要求采取有效措施防范未成年用戶(hù)過(guò)度依賴(lài)或沉迷于AI服務(wù)。
AI無(wú)論如何發(fā)展，都是虛擬世界的一部分，不可能代替真實(shí)社交?！癆I發(fā)展速度非?？?，但監(jiān)管存在一定的滯后性，所以還需要家庭參與監(jiān)管?！苯瓯硎?，要引導(dǎo)青少年正確使用AI，使AI為我所用，而不是被它主導(dǎo)。家長(zhǎng)要更多關(guān)注孩子心理變化，多與孩子溝通交流，用真實(shí)的情感交流與陪伴有效替代AI等虛擬世界的誘惑。
不只是青少年，成人也是如此。不妨把準(zhǔn)社交看作是一種提醒，以此來(lái)檢視自己在真實(shí)社交中存在的問(wèn)題，從而有意識(shí)地改進(jìn)?！拔覀兛梢择{馭準(zhǔn)社交，讓它成為我們社會(huì)關(guān)系的一個(gè)組成部分，而不是讓它成為主導(dǎo)甚至是唯一?！苯瓯硎?。
一位網(wǎng)友的評(píng)論，對(duì)準(zhǔn)社交的描述恰如其分：“準(zhǔn)社交可以是孤獨(dú)時(shí)刻的一劑止痛藥，但它不應(yīng)該成為生活的抗生素?！保ㄓ浾?張一琪）
（王星系化名）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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