中新網(wǎng)北京1月13日電 (記者 應(yīng)妮)“2026北大報(bào)告”13日在京發(fā)布了2025年度文化產(chǎn)業(yè)十大熱詞、十大特征以及2026年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告?！?026北大報(bào)告”在全國(guó)藝術(shù)學(xué)名詞審定委員會(huì)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)下，由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)向勇教授主持，征集全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)知名專家學(xué)者的相關(guān)意見，最終凝練成為年度學(xué)術(shù)主題。
其中，2026年度文化產(chǎn)業(yè)十大趨勢(shì)分別是：
文化資源數(shù)字化治理持續(xù)深化——非遺與文物資源依托標(biāo)準(zhǔn)體系開展規(guī)范化建檔，AI、三維建模等技術(shù)提升采集精度與修復(fù)效能。數(shù)字資源庫(kù)互聯(lián)互通加速，通過共享平臺(tái)打破壁壘，結(jié)合用戶共創(chuàng)與多語(yǔ)種適配拓展傳播邊界，有望實(shí)現(xiàn)從靜態(tài)保護(hù)到活態(tài)傳承、從單點(diǎn)存儲(chǔ)到全域共享的轉(zhuǎn)型。
AI Agents(AI智能體)賦能文旅超級(jí)個(gè)體崛起——AI智能體將深度介入文旅內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)體系，通過顯著降低專業(yè)門檻，持續(xù)賦能鄉(xiāng)村文旅網(wǎng)紅、非遺代表性傳承人等群體成長(zhǎng)為文旅超級(jí)個(gè)體。在專業(yè)化創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)支持下，個(gè)體得以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作、傳播運(yùn)營(yíng)與商業(yè)轉(zhuǎn)化的協(xié)同推進(jìn)，推動(dòng)文旅創(chuàng)新由資源依賴型向能力賦能轉(zhuǎn)變。
在地文化全球化轉(zhuǎn)譯驅(qū)動(dòng)文化出海升級(jí)——以李子柒田園視頻、《唐宮夜宴》《黑神話：悟空》等為代表的現(xiàn)象級(jí)文化產(chǎn)品，通過提取非遺、民俗等本土資源的文化基因，并將其轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)的敘事內(nèi)容的策略，使中國(guó)故事在保持獨(dú)特底蘊(yùn)的同時(shí)，也有效降低了文化折扣，標(biāo)志著中國(guó)文化出海的范式革新。
“十五五”時(shí)期“政策+市場(chǎng)”雙驅(qū)筑牢發(fā)展根基——在“十五五”規(guī)劃引領(lǐng)下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將邁入政策保障與市場(chǎng)活力協(xié)同驅(qū)動(dòng)、深度融合的關(guān)鍵階段。一方面，宏觀政策將在戰(zhàn)略布局、資源配置與國(guó)際傳播中提供堅(jiān)實(shí)支撐；另一方面，市場(chǎng)機(jī)制將持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)能與消費(fèi)潛力。
文化數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)品牌化發(fā)展——通過挖掘用戶行為數(shù)據(jù)、活化文化資源數(shù)據(jù)價(jià)值、創(chuàng)新數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)供給，文化數(shù)據(jù)要素將從輔助性工具轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的核心引擎，文化品牌正從“資源依賴型”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)提升與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的顯著增強(qiáng)。
智能機(jī)器人廣泛應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)——從多語(yǔ)種智慧導(dǎo)覽、無(wú)人化酒店服務(wù)到實(shí)景互動(dòng)演繹，智能機(jī)器人將深度嵌入景區(qū)管理與游客服務(wù)的全鏈條。這不僅有效緩解了人口老齡化帶來(lái)的勞動(dòng)力缺口，更通過科技與人文的“虛實(shí)結(jié)合”，為游客創(chuàng)造出超越現(xiàn)實(shí)的交互體驗(yàn)，標(biāo)志著智慧文旅由“數(shù)字化”正式邁向“深度智能化”的新階段。
“文旅+百業(yè)”催生新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景——“十五五”期間，文旅融合將深化“文旅+百業(yè)”跨界創(chuàng)新，催生沉浸式文旅體驗(yàn)、數(shù)字文博、低空游覽、康養(yǎng)旅居、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)?？萍假x能、生態(tài)融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)成為核心驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)文旅場(chǎng)景從傳統(tǒng)觀光向體驗(yàn)化、數(shù)字化、個(gè)性化升級(jí)，形成消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
寵物經(jīng)濟(jì)與文旅融合溫暖升級(jí)——寵物經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合正成為新興增長(zhǎng)點(diǎn)。其特征是圍繞養(yǎng)寵人的情感消費(fèi)與陪伴需求，催生寵物友好型酒店、主題旅行、攜寵戶外活動(dòng)等特色業(yè)態(tài)。這種“溫暖升級(jí)”通過滿足人寵共同的情感體驗(yàn)，深化了文旅服務(wù)的細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)造了更具溫度和粘性的消費(fèi)新場(chǎng)景。
場(chǎng)景培育加速文化創(chuàng)新落地——文化創(chuàng)新從概念探索邁入場(chǎng)景化落地階段。夜間市集、沉浸式劇場(chǎng)等成為融合藝術(shù)、科技、商業(yè)與社交的“創(chuàng)新培育皿”，以強(qiáng)互動(dòng)、深沉浸的設(shè)計(jì)激活年輕群體，推動(dòng)文創(chuàng)從產(chǎn)品向生活方式演進(jìn)，重塑城市文化消費(fèi)新生態(tài)。
Agentic AI(代理式人工智能)推動(dòng)文化產(chǎn)品和模式創(chuàng)新——代理式人工智能憑借自主規(guī)劃與執(zhí)行能力重塑創(chuàng)作流程。智能體獨(dú)立完成策劃、調(diào)配、生成等全鏈條任務(wù)，實(shí)現(xiàn)“需求輸入即成品輸出”。產(chǎn)業(yè)從人工主導(dǎo)轉(zhuǎn)向人機(jī)協(xié)同，催生智能經(jīng)紀(jì)、自動(dòng)化IP開發(fā)等新業(yè)態(tài)，加速產(chǎn)品迭代，響應(yīng)碎片化即時(shí)消費(fèi)需求。
2025年度文化產(chǎn)業(yè)十大熱詞分別是：數(shù)智賦能、微短劇/新大眾文藝、AIGC內(nèi)容合規(guī)、情緒價(jià)值消費(fèi)、沉浸式娛樂、低空經(jīng)濟(jì)+文旅、文化出海2.0、文商旅體融合、具身智能、蘇超。
2025年度文化產(chǎn)業(yè)十大特征分別是：情緒經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)文化消費(fèi)新邏輯、國(guó)潮文化持續(xù)興起、場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)文化消費(fèi)新模式、AI對(duì)文化產(chǎn)業(yè)全鏈條深度賦能、AIGC重構(gòu)數(shù)字內(nèi)容生態(tài)、文化IP跨界融合催化消費(fèi)新業(yè)態(tài)、文化賦能城市更新/鄉(xiāng)村振興價(jià)值再造、文化出海實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品到模式平臺(tái)輸出升級(jí)、大語(yǔ)言模型激活文化資源活化創(chuàng)新內(nèi)核、數(shù)智化拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。(完)
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